就已有官方背后默默关注

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一、麦门发展史：从音乐到段子，从民间玩梗再到官方下场 有人评价麦门营销这么成功，是“麦当劳应该给Eason（陈奕迅）打钱的程度。” 2006年，陈奕迅作为嘉宾来到“软硬天师”组合的演唱会，当时的陈奕迅是麦当劳的代言人，为了宣传就在演唱会中把《夕阳无限好》这首歌改编成了《麦当劳无限好》。《夕阳无限好》本身是一首表达人生忧伤无奈的歌曲，而歌词改编后变得分外搞笑： 麦当劳汉堡，好好好 麦当劳薯条，条条条 麦当劳奶昔，奶奶奶 麦当劳雪糕，GO GO GO GO …… 这种歌词反差带来的搞笑感再叠加上《夕阳无限好》本身就朗朗上口的曲调，在演唱会现场博得一众大笑，而在短视频时代经过一位抖音博主“去spa”二改童声翻唱后又再次走红，并且持续在各大视频网站出现二创作品，推高了《麦当劳无限好》这首歌的热度。 与此同时，小红书等平台出现“麦门暗号”笔记内容：在麦当劳订单中备注“麦门”身份，询问可否得到几根脆脆薯尝鲜，偶遇到懂梗的麦当劳员工，可能会在订单中额外赠送几根薯条。

这种“我们不认识但因同属麦门而心有灵犀”惊喜感和“大家都把捏造的麦门当回事”的幽默感，让此类笔记 台湾电话号码资料 快速走红，大量用户开始模仿此类行为下单发帖，几次冲上自媒体平台的热搜。 2017年就出现在豆瓣的“拜麦当劳教”小组，终于在2022年短视频时代迎来了高潮。当初“拜麦当劳教”小组宣言：“没有麦当劳的人生不值得活。麦当劳——这世界上最美的三个字。如果你每天至少吃一顿麦当劳，请加入本小组。如果你立志加盟开一家麦当劳，请加入本小组。”也开启了麦门文学的起点，不同于“疯狂星期四V我50”，麦门文学梗不限于在熟人或社群之间传播，而是开始席卷各大平台，衍生了从表情包到视频的一系列内容，并且带有强自发性，大众传播更持久也更深入。 隔岸观火的麦当劳官方选择在2022年的尾声切入这场互联网大秀。

在麦门渐火时主动抓住这次热点机会，在互联网上开始“整活”。 2022年11月，麦当劳官方微博在网友评论区回复评论，一改官方画风，文案逐渐贴近“麦门文学”。 2022年12月，麦当劳官方正式认领“麦门”，开始转发《麦当劳无限好》歌词称“谁的人生之歌”、转发麦门表情包、发微博收集麦门文学梗，在官博中发布“麦当劳，我永远的家。麦门！”，并在微博开展“鸡不可失表情包大赛”等方式提升麦门热度。 2023年1月麦当劳在b站发布：【麦麦指南】麦当劳：麦什么门？ 2023年2月3日，官博发布“麦门卡片”系列麦门海报。官方的麦门营销也进入成熟阶段，麦门成为官方整活梗，麦当劳承认麦门存在，与麦门实现双向奔赴。 其实，麦当劳官方早就有了充足的“麦门”营销经验。外网很早就有把麦当劳比喻成宗教的梗图，这种幽默戏谑的方式一定程度上解构了宗教的严肃感，所以，把麦当劳戏称宗教并不是新鲜事，甚至“麦门营销”伊始，可能甚至推波助澜。毕竟作为肯德基的竞对，苦“疯狂星期四”久矣。